玻璃修复
新闻中心
当前位置:主页 > 新闻中心 >

2017年中国汽车数字营销案例研究报告

  二、整合优良,进行资本的整合交换,实现贯穿汽车营销全流程的全场景营销。

  过去,数字营销处理的问题更多是若何将营销内容无效传送给用户,今天,数字营销的内涵曾经向更普遍的范畴外延,营销内容达到用户成为新时代数字营销的起点而非起点,企业正在汽车数字营销中投入更多预算,不只是为了、点击,更以提拔销量做为最终方针。

  多年来的用户数据及实和经验堆集,不只为新意互动的稳步成长供给了顽强的后援支持,也为新意互动博得了“汽车数字营销TOP1”的佳誉。新意互动但愿借由取艾瑞结合发布《2017年中国汽车数字营销案例研究演讲》,将十五年的成长经验分享给列位行业同仁,鞭策全行业的协同成长,进而从另一个侧面催促新意互动本身不竭冲破立异。

  BITONE做为新意互动旗下专注于“汽车影像创意内容处理方案”的办事公司,通过连系CG、实拍、虚拟互动等影像手艺,为全球市场客户供给专业的汽车影像创意内容处理方案。焦点营业包罗CGI营销影像处理方案和虚拟影像互动展现处理方案,累计办事跨越60家汽车企业,并为300多款车型供给虚拟影像使用办事。

  正在办事汽车客户的过程中,新意互动逐渐构成了富有特色的营销方,以数字品牌营销和结果营销为两翼、以CIG大数据为焦点,构成了兼顾出名度、佳誉度提拔和线索到店的“品效合一”之道。此外,新意互动还拥无数字营销办理专家(DMA)系统,能够帮帮厂商及经销商实现对营销的全流程办理。新意互动搭建的汽车大数据营销策略支撑东西筋斗云,笼盖市场概览、产物研究、用户洞察等汽车数字营销三大焦点环节,可以或许帮帮厂商无效降低用户沟通成本。

  现实的变化鞭策着汽车数字营销的改革,对汽车告白从而言,唯有实正以客户为核心,环绕着客户行为全周期,积极为客户创制价值,并将价值无效传送至客户,才是营销的实理所正在。

  演讲指出,中国千人汽车保有量低于全球平均程度,汽车销量仍将处于增加空间,这为汽车数字营销创制了优良的成长。互联网做为中国汽车告白最大的投放渠道,2017年占比达37.8%,而跟着保守前言用户的持续流失,汽车告白从的投放预算也将持续向互联网告白倾斜。2017年,汽车收集告白市场规模达150.7亿,增速达17.3%,挪动端的投放规模也大幅跨越PC端,占比达57.2%。取此同时,汽车网坐仍是汽车告白从投放量最大的,占比为54.0%。

  超现实手艺正在数字营销中的使用可以或许全面提拔营销科技感,为用户带来沉浸式体验。通过CG影像营销,能够更立体地展示产物奇特卖点;通过VR互动驾驶体验,可以或许更实正在地展现产物的机能、场景等,吸引更多受众关心。超现实手艺正在提拔营销用户体验的同时,也将帮力汽车品牌声量和产物销量的双增加。

  用户的糊口轨迹被互联网分为线上和线下两个大范围,同时正在线下和线上场景中又有很多细分场景,汽车数字营销需要通过整合和交换资本,尽可能笼盖更多的用户触点,处理目前营销勾当中碎片化、分离化的问题。

  [第一车市旧事]2018年1月2日,新意互动取艾瑞结合发布《2017年中国汽车数字营销案例研究演讲》,演讲根据对中国汽车数字营销成长及现状的对比阐发,总结了将来汽车数字营销成长的六大趋向,并连系对新意互动焦点劣势及超卓案例的深切解析,指出了将来汽车数字营销办事商的成长标的目的。

  针对用户洞察范畴,演讲指出,首购车用户仍为购车用户从体,取此同时再购车用户的占比也正在持续提拔。值得留意的是,90后成为了主要的消费群体,正在首购车用户中全体占比跨越26%。而相较以往,购车用户也愈加关心汽车各项分析目标,对品牌关心度的提拔越来越较着。汽车相关网坐仍是用户最次要的购车消息获取渠道,告白内容和用户需求婚配的精准营销劣势日益凸显。

  逾越十五年的成长,新意互动已取跨越600家出名数字告竣了深度数字资本整合合做,笼盖跨越90%的互联网汽车消费用户,正在汽车行业堆集了丰硕的客户资本,为77家客户供给有价值的汽车营销处理方案,而这一数字目前还正在不竭增加过程中。

  90后人群曾经成为社会消费的从力军之一,研究90后正在购车决策、糊口行为、消费等方面的特征,有帮于车企及时调整产物和营销策略,提拔正在90后中的品牌出名度、佳誉度,带来更多的发卖。

  跟着数据量增加、数据处置能力提拔、数据营销场景扩散,数据正在数字营销范畴的主要性史无前例地凸显。对汽车数字营销而言,使用大数据手艺,通过多沉定向手段,正在大量用户中,快速找到方针用户,并正在合适的场景下,选择合适的前言,向用户传送合适的内容,实现取用户的高效沟通,将大幅节约沟通成本,实现营销效率和结果的双提拔。

  新意互动做为专业的汽车数字营销处理方案供给商,从2002年成立之初起就一曲植根汽车行业,依托十五年的办事堆集,新意互动建立了包含线上数据和线下数据的中国汽车受众大数据CAA,笼盖用户学车、选车、买车、用车和卖车等全生命周期,并实现了线上和线下的数据打通,更高效地办事于客户的营销和用户办理。

  根据对中国汽车数据营销成长和现状的阐发,连系中国汽车用户购车行为及前言行为偏好,《2017年中国汽车数字营销案例研究演讲》向中国汽车数字营销办事商提出了六点成长:

; 
技术支持:赢天下导航

Copyright 20015-2023 亚博竞技_yabo88官网 版权所有